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    澳洲 Sara Donaldson 时尚网红博客

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Harper and Harley 博客是由来自澳大利亚的萨拉·唐纳森(Sara Donaldson)创办,25岁的她是澳洲布里斯本大学营销系毕业生,对时尚有兴趣的她靠着博客和自己的Instagram,吸引许多大厂牌的目光。

澳洲 Sara Donaldson 时尚网红博客

唐纳森是现在时下所称的「影响力人士」(influencer),她的部落格每月有7万名读者,脸书和Instagram的关注数超过70万人。她知道自己对读者的影响,她说:「我的读者看我的部落格、关注我的Instagram,会买我告诉他们的潮流物品,我知道我放在部落格和Instagram上的所有东西都会转为销量。」

唐纳森的网站不只让人看她的美照大流口水,也让人能直接点击,购买她的服饰和配件等。大公司开始将目光转向这些社群明星,让他们的品牌能在这些明星的读者面前曝光。

美妆品牌雅诗兰黛(Estee Lauder)喜欢唐纳森的美学,所以与她接触并雇用她,为她的社群媒体频道提供内容。其他美妆品牌如莱雅(L'oreal)和Charlotte Tilbury也和唐纳森合作,时尚品牌Country Road和澳洲航空同样「闻风而至」,连宾士汽车(Mercedes)都提供车辆给她旅行,请她拍照上传。

澳洲经纪公司Remarkables集团经纪人墨菲(Lorraine Murphy)表示,这些成功的社群媒体意见领袖都荷包满满,「有人一年一个频道可以创造4万美元收入,有人甚至一年能赚到50万美元。」不过,每天成千上万的人在脸书、Instagram、部落格和Youtube上发文或贴图,只有少部分人能像唐纳森一样成功。